En regardant la pub de l’UMP postée chez Tristan (voir “Nicolas Sarkozy pompe Apple pour sa campagne ?“) je me suis dit que les images qui la composent sont bien trop nord-américaines et sans cohérence visuelle pour avoir été produites par une société de production “classique” digne de ce nom. Ça a tout l’air de “stock-shots”.
Voici la définition de “stock-shot” dans Wikipédia : Un stock-shot est une série d’images (avec ou sans son) empruntées à des documents d’archives (film, documentaire, reportage, etc.) et insérées dans un métrage. Les stock-shots sont très employés dans les films de série B (voire Z) pour des raisons de coût, généralement au mépris des lois du copyright. Un stock-shot peut se faire repèrer assez facilement, dû à la qualité et au format de l’image différents, son, éclairage, etc.
Étant graphiste et un habitué des banques d’images il ne m’a pas fallu longtemps pour trouver la source : Getty Images. (le site est en maintenance :-/ )
(MàJ : Je précise que Getty Images est une banque de photos et de vidéos professionnelles qui, à ma connaissance, n’est pas “au mépris des lois du copyright”)
Après quelques recherches rapides et non exhaustives, j’a retrouvé 6 séquences du clip de l’UMP dans le catalogue de Getty. Il ne se sont pas foulés. On comprend mieux pourquoi ça a un faux air de pub Microsoft sans en avoir la qualité graphique. Je ne parle même pas du contenu qui dans ce cas (comme pour MS) laisse terriblement à désirer. Quant aux images “iPod like” (qui durent 4 secondes), elles ne font que participer à l’incohérence du spot alors qu’elles sont là certainement pour plaire aux djeuns. C’est pas gagné.
Je ne connais pas la finalité de ce clip. Est-il destiné à passer à la télé ou que sur le net ? Un coup de marketing viral ? En tout cas, ils auraient pu mieux faire. On a l’impression qu’ils nous prennent pour des gogos.
N.B. : Je voulais mettre des liens et indiquer le prix des bouts de vidéos chez Getty Images mais comme ils sont en train de mettre à jour leur site, je le ferai quand il sera de nouveau accessible.